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El packaging alimentario, un elemento indispensable en tu estrategia de marketing

por Cèlia Boix
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en el supermercado

El packaging alimentario va mucho más allá que su función primaria de proteger los productos. Es un elemento esencial en una estrategia de marketing moderna y actúa como una verdadera herramienta de comunicación capaz de dar forma la imagen de marca e influir en las decisiones de compra de los consumidores. 

El packaging alimentario, un medio de comunicación 

doypack vainilla
Ejemplo de packaging alimentario – Fuente

Fortalecer la identidad de marca 

El pacakging alimentario es una extensión natural de la identidad visual de la marca. Desempeña un papel central en la forma en que el consumidor percibe la marca. El diseño del packaging debe estar acorde con la estrategia general de la marca, reflejando los valores y el posicionamiento de la empresa. El packaging personalizado permite fortalecer la identidad de marca. Por ejemplo, las marcas sostenibles eligen materiales reciclados o reciclables para reflejar su compromiso con el medio ambiente. De la misma forma, se pueden transmitir mensajes de lujo o cordialidad con colores y tipografías específicos. 

Llama la atención a los consumidores 

En un entorno en que los consumidores están expuestos a cientos de productos es crucial que el packaging atraiga instantáneamente las miradas. Un diseño de packaging bien pensado, asociado a una identidad visual, permite llamar la atención en cuestión de segundos. Los colores, las formas, la tipografía y la disposición de la información son elementos clave que deben optimizarse para destacar frente a la competencia. Una presentación estética y original no solo puede captar la atención de los consumidores, sino también estimular su curiosidad y deseo de compra. 

Informar y advertir 

El packaging alimentario también desempeña un papel informativo. Comunica detalles esenciales sobre el producto: composición, información nutricional, instrucciones de conservación o de preparación. Es fundamental que esta información sea clara para satisfacer las expectativas de los consumidores en cuanto a transparencia y para fortalecer la confianza en el producto. 

Consejo: Incluir certificaciones (etiqueta orgánica, comercio justo, etc.) en el packaging permite tranquilizar aún más al consumidor sobre la calidad y el origen del producto. 

Tendencias actuales de packaging alimentario 

frutos secos
Fuente

El diseño sostenible 

Actualmente, ha aumentado la concienciación sobre el medioambiente y cada vez más consumidores prefieren marcas que adopten prácticas sostenibles. La elección de un packaging ecológico, utilizando materiales reciclados o biodegradables, no solo demuestra la ética, sino que también se ha convertido en criterio diferenciador en el mercado. El packaging ecológico permite a las empresas satisfacer esta demanda mientras se posicionan como empresas comprometidas con el desarrollo sostenible. 

El storytelling en el packaging 

El packaging es mucho más que un soporte de comunicación: explica una historia. El storytelling en el packaging permite crear una conexión emocional con el consumidor, compartiendo el origen del producto, el proceso de fabricación o la misión de la empresa. Esta técnica de narración visual hace que el producto sea más memorable y ayuda a establecer un vínculo de confianza. 

Ejemplo: una marca artesanal puede incluir en su packaging un diseño ilustrando el proceso de fabricación, o un texto describe la pasión que impulsa a los creadores de producto, fortaleciendo así el vínculo con los consumidores. 

La importancia de la interactividad 

La integración de tecnologías interactivas en el packaging alimentario es una tendencia en pleno auge. Elementos como los códigos QR, los chips NFC o las aplicaciones de realidad aumentada (AR) permiten a los consumidores interactuar directamente con el producto a través de su smartphone. Estas herramientas ofrecen una experiencia de cliente enriquecida, permitiendo consultar información adicional sobre el producto, acceder a tutoriales o a promociones exclusivas. 

Ejemplo: Un código QR impreso en el embalaje puede dirigir a un video que presenta recetas utilizando el producto, creando así una experiencia más atractiva y aumentando la fidelidad de los consumidores. 

Cómo crear un packaging alimentario eficaz 

Elige el material correcto 

La elección de los materiales para un packaging alimentario es determinante en varios niveles: protección del producto, percepción del consumidor e impacto ambiental. Los materiales utilizados deben adaptarse al tipo de producto, al mismo tiempo que transmiten la imagen de marca deseada. Hay soluciones como los bioplásticos, los cartones reciclados o los envases reutilizables que están evolucionando rápidamente y ofrecen nuevas posibilidades de distinción. 

Para productos de restauración rápida, la utilización de packaging como el fajín bocadillo o la caja para patatas fritas permiten una manipulación práctica y fortalecer la imagen de marca apostando por diseños distintivos y mensajes publicitarios. Las soluciones como la caja alimentaria con solapas o la bandeja alimentaria ofrecen una gran protección, permitiendo adaptar el diseño a la identidad visual de tu marca. 

La importancia del mensaje 

El mensaje impreso en el packaging debe ser claro y llamativo. Se trata de captar la atención del consumidor en pocas palabras transmitiendo la información principal sobre el producto. Un mensaje bien formulado permite comunicar eficazmente los puntos fuertes del producto fortaleciendo la identidad de marca. 

Consejo: Elige un mensaje simple pero impactante, destacando las ventajas principales del producto, por ejemplo “100% natural”, “sin conservantes” o “producto local”. 

Trabaja con un profesional del packaging 

Colaborar con un profesional del packaging, ya sea de una agencia de diseño o un servicio de impresión especializado como Exaprint, que permite asegurar un diseño a medida, adaptado a los objetivos de tu marca. Estos expertos disponen de conocimientos técnicos y creativos necesarios para diseñar soluciones innovadoras, atractivas y conformes con las normas reglamentarias. 

El packaging alimentario es mucho más que un embalaje. Se ha convertido en una herramienta estratégica indispensable con para cualquier estrategia de marketing efectiva. Permite diferenciarse en un mercado competitivo gracias a elementos como la estética, los materiales, el mensaje y las tecnologías interactivas y además fortalece la imagen de marca. Si colaboras con expertos en packaging e integras las últimas tendencias, puedes transformar tu packaging en un verdadero motor de crecimiento para tu empresa. 

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